Nawet najlepiej działające
sklepy internetowe z bogatą grafiką i ciekawa treścią nic nie dadzą, jeżeli klienci
nie będą wiedzieć nic o ich istnieniu.
Promocja witryn w sieci może być długotrwała, ale
jest absolutnie
konieczna, ponieważ
sklepy internetowe bez reklamy są z góry skazane na niepowodzenie. Sposobów i możliwości reklamy jest wiele. Przede wszystkim trzeba pomyśleć o
wypozycjonowaniu strony w wyszukiwarkach,
linkach na innych stronach, emisji
reklamy na popularnych
portalach internetowych czy kampanii w
Google AdWords.
Niezależnie od tego w jaki sposób reklamowane są
sklepy internetowe , należy pamiętać, że ich promocja będzie potrzebna i niezbędna nie tylko w początkowym okresie, ale przez cały czas istnienia. Tylko odpowiednia promocja to prosta droga do efektywnej sprzedaży, a najlepsze medium reklamowe dla sklepu internetowego to oczywiście internet. Sklepy internetowe uruchamia się bez większego problemu, ale klientów nie przyciągnie tylko ciekawy towar i atrakcyjna cena. Potrzebna będzie jeszcze odpowiednia promocja. Trzeba poinformować potencjalnych klientów o istnieniu naszego sklepu, przyciągnąć ich uwagę, zainteresować oraz zachęcić do odwiedzin i zakupów. Poniżej przedstawimy różne rodzaje reklamy sieciowej, ich cechy i możliwości zastosowania.
Do klasyki internetowej reklamy zalicza się
baner. Jest to najstarsza i ciągle popularna forma reklamy, z jakiej korzystają
sklepy internetowe. Baner to graficzny prostokąt reklamowy, statyczny lub animowany, położony w centralnej, górnej części strony. Po kliknięciu w niego otwiera się witryna produktu lub reklamodawcy. Popularność zyskuje także wersja rozwijana baneru, czyli taka, która po najechaniu myszką powiększa się. Skuteczność banerów określa się według wartości współczynnika kliknięć, czyli stosunku liczby osób, które w niego kliknęły, do wszystkich osób, które go widziały.
Kolejna reklama z jakiej mogą skorzystać
sklepy internetowe to reklamy
pop-up. Są one wyświetlane w osobnym oknie przeglądarki i pojawiają się zaraz po otwarciu danej strony. Przybierają postać graficzną lub animowaną i zawierają odnośnik do witryny reklamowanego produktu lub strony reklamodawcy. Pop-up powstał jako odpowiedź nadawców reklam na znudzenie i zmęczenie banerem, a jego pochodną jest brandmark – tworzony w formie wyskakującego okienka, które nie jest ograniczone oknem przeglądarki i może przybierać dowolny kształt.
Do dyspozycji sprzedawców internetowych jest także
mailing, czyli reklama rozsyłana za pośrednictwem poczty elektronicznej. Są to nie tylko listy, ale też stopki dołączone do prywatnej korespondencji. Sklepy internetowe z powodzeniem mogą wykorzystywać mailing jako atrakcyjną formę reklamy, szybka, tanią, a co najważniejsze skuteczną. Dużą zaletą tej metody w wersji target jest możliwość dostarczenia reklam wyłącznie precyzyjnie określonej grupie docelowej.
Współczesne
sklepy internetowe mogą także wykorzystać linki sponsorowane, reklamy typu pay per click czy zaistnieć na aukcjach internetowych. Możliwości jest wiele i trzeba pamiętać, że bez reklamy nie ma sprzedaży. Przedstawione techniki różnią się skutecznością i jedne lepiej nadają się do budowania marki, a zadaniem innych jest nakłonienie do natychmiastowego zakupu.
Wybór odpowiedniej formy reklamy nie jest sprawa prostą, a uzależniony jest od dostępnego budżetu, rodzaju oferowanych produktów, asortymentu i celów kampanii reklamowej.
